国际商报记者 邵志媛
当前，中国消费市场正加速向智能、绿色方向转型，其所蕴藏的巨大消费潜力，吸引着全球企业纷纷调整布局、加码投入，以技术创新、场景升级和全产业链布局，深度拥抱中国消费升级新趋势，成为推动中国消费高质量发展的重要力量。
与此同时，政策红利的持续释放，也为外资布局中国市场提供了清晰指引。《鼓励外商投资产业目录（2025年版）》提出，“聚焦先进制造业，强化外资投向引导。引导外资更多投向高端制造、智能制造领域，助力制造业转型升级”。此外，2026年全国外资工作会议亦指出，“稳外资工作要与扩大内需、提振消费、科技创新等各项经济工作贯通起来综合施策，积极支持外资企业参与提振消费行动”。与此同时，今年的政府工作报告明确提出，“着力建设强大国内市场。坚持内需主导，统筹促消费和扩投资，拓展内需增长新空间，更好发挥我国超大规模市场优势”。
在政策东风与市场浪潮的助推下，外资企业精准发力绿色低碳、智能数字化两大核心赛道，将可持续理念与数字技术深度融入生产、运营、消费全链条，以差异化优势适配中国消费升级需求，落地了一批标杆项目与创新举措。
外企深耕中国
抢抓绿色智能机遇
在格兰富集团江苏常熟高端制造工厂，自动化生产线高效运转、井然有序。这座于2024年投运的工厂，是这家丹麦水泵制造商在全球范围内最具可持续性、最节能的生产基地之一，从规划阶段便贯穿绿色低碳理念，旨在更好地支撑中国客户实现绿色转型。早在2005年，格兰富便在华设立研发中心。目前该中心规模仅次于丹麦总部，成为企业深耕中国市场的重要创新支撑。
“30多年来，我们不仅实现了显著发展，更积极参与中国的发展建设，为人们获取可持续水资源贡献力量。”丹麦格兰富中国区总裁马克漫表示，中国提出的“双碳”目标，构建了清晰可预期的发展路径，进一步增强了企业深耕中国的发展信心。
马克漫进一步表示，中国超大规模市场持续演进，内需潜力不断释放，为格兰富带来了结构化、战略性的发展机遇。当前，中国消费升级浪潮持续涌动，不断拉动商业与民用建筑、医疗等领域对舒适体验与能源效率的双重需求。“‘十五五’时期，格兰富将进一步把握中国绿色转型与科技创新带来的新增长机遇。”马克漫强调，“我们坚信，中国不仅是格兰富业务的增长引擎，更是推动全球技术创新的重要动力源泉。”
智能消费赛道同样成为外资布局的重点，数字化、智能化技术正重塑消费体验与运营模式。2025年，百胜中国推出约600款新品及升级产品，触达更广泛的消费群体。除此之外，企业与70个头部IP开展合作，打造主题门店、快闪店。尤为亮眼的是，依托数字化与AI技术升级消费体验，小K智能点餐助手已在肯德基App全面上线，大幅提升点餐便捷度。在一系列创新举措的推动下，百胜中国同店销售连续三个季度稳步增长。
百胜中国方面表示，企业正全面拥抱生成式AI，无论是赋能门店运营的Q睿系统，还是服务消费者的小K智能点餐助手，数字化与AI技术都将成为未来数年提升运营效率、优化消费体验的核心驱动力。
近年来，百胜中国持续受益于中国扩大开放的政策环境。截至2025年，百胜中国门店网络突破1.8万家。百胜中国方面表示，伴随中国开放的大门越开越大，公司会拥有更广阔的市场空间、更丰富的本地供应链合作伙伴。面向“十五五”，企业将聚焦三大方向：稳步迈向3万家门店目标；深耕低线城市、加密高线城市，实现更广域市场渗透；加快数字化与AI全面落地，打造智慧、高效、韧性供应链。
实现双向赋能
共赢消费新未来
外资企业的持续加码，既是对中国消费市场潜力的认可，也为中国智能、绿色消费升级注入新动能。从生产端的智能改造、绿色升级，到消费端的场景创新、体验优化，外资企业正深度融入中国消费产业链，与本土市场实现双向赋能。此前，中国欧盟商会发布的《供应链依赖的选择与挑战》报告显示，超过1/4的企业正在把更多生产环节搬到中国。
数据显示，2025年全国新设立外商投资企业70392家，同比增长19.1%。今年1月，全国新设立外商投资企业5306家，同比增长25.5%。
在中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜看来，诸多外资企业在智能、绿色领域具备优势。“比如，在绿色消费领域，国际品牌的环保认证体系受认可程度较高，如欧盟生态标签、能源之星等，能够提升消费者的信任度。中国消费者尤其是中高端群体，对作出ESG承诺的外资品牌比较认可。此外，许多跨国企业已在欧美市场完成数字化转型，拥有成熟的智能零售、精准营销、供应链数字化管理经验，可直接迁移至中国市场的智能化消费场景。”
未来如何更好地受到中国消费市场的青睐，柏文喜建议，外资企业建立本土研发中心，与中国科技公司深度合作，开发符合中国消费者习惯的智能产品；建立从原材料采购到终端回收的全链条碳足迹追溯系统，通过区块链技术实现数据透明化；借鉴中国本土企业经验，开发分层产品线，通过供应链优化和模块化设计，推出性价比更高的智能绿色产品，满足三、四线城市及县域市场的消费升级需求；此外，中国消费政策迭代速度快，外资企业需建立本地化的政策研判与快速决策机制，避免因全球总部流程冗长而错失窗口期。
信钰证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
